Фирменный стиль — система визуальных элементов, сочетающая в себе графику, цветовые решения и иллюстрации. Благодаря фирменному стилю бренд узнают на рынке: он выполняет эстетическую функцию и транслирует философию через визуальные подходы. Логотип — отправная точка фирменного стиля, выражение бренда в форме особого начертания названия, знака или комбинации графических элементов.

Описание услуги
Изменение стратегии развития бренда: его ценностей, характера, аудитории — влечет за собой смену коммуникаций. Именно поэтому, задавая вопрос: «Для кого наш бренд?» — мы должны задуматься, насколько логотип и фирменный стиль соответствуют полученному ответу.

Часто владельцам бизнеса бывает сложно разобраться в вопросах дизайна. Это связано с тем, что визуальная культура постоянно меняется, и практически у любой компании рано или поздно возникает соблазн уйти в модную эстетику, забыв о реальном потребителе. В нашем подходе мы исследуем тренды, но применяем их, ориентируясь на потребности бренда: в одном случае важна сдержанная монолитность, в другом необходим дерзкий нрав и постоянная смена декораций.

Мы уже разработали визуальные решения для брендов из очень разных рыночных сегментов и точно знаем, какие потребности есть у каждой сферы. Мы создаем логотип и фирменный стиль на основе эмпирических исследований и правил рынка, потребностей аудитории и возможностей увеличения объема продаж.

Методика работы
На всех этапах работы с брендом мы используем методику «BRAND INSIGHT». Этот подход помогает определить четкий ряд визуальных концепций, которые будут оказывать на потребителя необходимое прогнозируемое воздействие. Используя ассоциативно-функциональные карты, мы переводим мысли и ожидания вашей аудитории в символы, для которых подбираем подходящий образ.

Принцип
Мы хорошо знаем, насколько силен соблазн дизайнера создать запоминающийся логотип, добавив яркую страницу в портфолио, и насколько велико нежелание клиента платить за эстетику без увеличения прибыли. Именно поэтому мы тщательно прорабатываем дизайн, который не только поможет идентифицировать бренд на рынке, но и будет эффективен — войдет в систему ценностей аудитории и поднимет продажи.

• Логотип создает ассоциации, транслирующие ценности бренда — именно их клиент считывает на подсознательном уровне при первом контакте;
  
  
• Фирменный стиль развивает идею бренда, раскрывает позиционирование и транслирует ценности на уровне символов;
  
  
• Логотип и фирменный стиль разрабатываются творческой группой в составе нескольких дизайнеров и иллюстратора, с поддержкой бренд-стратега и патентного поверенного. Благодаря командной работе мы проверяем все визуальные решения на семантический шум, охраноспособность и соответствие общекультурным и местным традициям.
  
  

Ключевые этапы

• Постановка задачи на основе бренд-стратегии;
  
• Подготовка визуальных референсов;
  
• Генерация и отбор идей;
  
• Проверка на релевантность задаче;
  
• Разработка графических элементов;
  
• Проверка на шум и негативные ассоциации;
  
• Проверка на конкурентную чистоту;
  
• Юридическая проверка на охраноспособность.
  
  

Количество вариантов
Основываясь на стратегии развития бренда, мы свободно генерируем образы и идеи, которые могли бы отразить необходимые смыслы в визуальной коммуникации. Как правило, получается примерно 10 черновых вариантов будущего логотипа, которые затем подвергаются многоступенчатой проверке:
—> после первого внутреннего фильтра остается около 5 вариантов;
—> после нескольких этапов юридической проверки — 2-3 чистых и свободных логотипа, полностью соответствующих задаче.

Регистрация
Каким бы ни был логотип будущего бренда, он станет вашей интеллектуальной собственностью, и мы готовы взять на себя не только его разработку, но и регистрацию. На всех этапах, связанных с урегулированием юридических вопросов, мы сотрудничаем с патентным бюро ЮК «Усков и партнеры», которое организует профессиональную проверку и регистрацию комбинированных товарных знаков. Наше агентство также помогает клиентам вести диалог с Роспатентом и оплачивать налоговые пошлины.

Основные услуги по созданию логотипа

• Логотип компании / продукта / услуги;
  
• Фирменный стиль, паспорт стандартов (гайдлайн);
  
• Проверка на охраноспособность: изоэкспертиза;
  
• Сопровождение при регистрации товарного знака.
  
  

После утверждения и проверки логотип и фирменный стиль отправляются на регистрацию комбинированного товарного знака, а мы приступаем к созданию паспорта стандартов, в  котором будут собраны все правила и инструменты по использованию айдентики бренда.